Comment connaître exactement le mot clé que l’internaute a recherché en liens sponsorisés ?Cet article pourrait être classé dans la catégorie web analytique car il va vous permettre de mieux analyser les retombées d'une campagne de liens sponsorisés. Le problème avec vos rapports de campagne adwords est qu’ils montrent exclusivement le mot clé que vous avez acheté et pas exactement le mot clé qui a été tapé par les internautes... En effet, lorsque vous effectuez une campagne adwords, il vous est possible d’acheter un mot clé sous trois formes (= « ciblage » dans le jargon Google); large, expression exacte ou exact. Il faut rappeler que la stratégie de ciblage des mots clés doit être considérer comme une composante indispensable à prendre en compte pour réussir une campagne.
Lorsque vous avez acheté un mot clé et que vous avez sélectionné le type de ciblage « exact », dans ce cas pas de problème, vous capterez du trafic exclusivement sur le mot clé acheté. En revanche, si vous avez ciblé votre mot clé en mode « large » ou en « expression exacte », votre annonce s’affichera sur un panel de mot clé que vous ne pouvez pas imaginer. Dés lors vos choix d’optimisation et d’affinage de stratégie de campagne sont complètement biaisés. Pour faire les bons choix stratégiques, il est indispensable de connaître et d’analyser le trafic généré par chaque mot clé de votre campagne y compris ceux de la longue traîne. Pour connaître avec exactitude les mots clés qui vous génèrent du trafic vous devez mettre en place ces deux filtres sur votre compte Google analytics dans la partie : Paramètres Google Analytics > Gestionnaire de filtres > Modification du filtre. Commençons par le premier filtre, il suffit de renseigner les champs de cette manière : Nom du filtre : Filtre Adwords Kewords 1 Type de filtre : Filtre personnalisé - Avancé Champ A -> Extraire A : Référence > (\?|&)(q|p)=([^&]*) Champ B -> Extraire B : Support de la campagne > cpc|ppc Sortie vers -> Constructeur : Champ personnalisé 1 > $A3 Enfin, le champ A, le champ B et remplacer le champ de sortie sont requis, il faut les mettre sur « oui » Aide graphique :
Le deuxième filtre à créer : Nom du filtre : Filtre Adwords Kewords 2 Type de filtre : Filtre personnalisé - Avancé Champ A -> Extraire A : Champ personnalisé 1 > (.*) Champ B -> Extraire B : Terme de la campagne > (.*) Sortie vers -> Constructeur : Terme de la campagne > $B1,($A1)
Enfin, le champ A, le champ B et remplacer le champ de sortie sont requis, il faut les mettre sur « oui ». Aide graphique : Puis pour finir, attendez 24 heures et revenez sur votre compte Google Analytics, les mots clés entre parenthèses sont exactement les mots clés recherchés ! Vous pouvez ainsi analyser le potentiel de chaque mots clés de votre campagne.
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