Quality score Adwords : le déchiffrer pour l’améliorer

Affiner au mieux la structure de votre campagne et votre choix de mots clés.
Choisissez bien vos mots clés et regrouper les par univers sémantique les plus précis possibles. Chaque univers précis fera l’objet d’une seule campagne. Non seulement l’optimisation et le suivi de votre campagne sera facilité (ajustement des enchères par mot clé, suspension d’un univers sémantique non rentable etc…), mais la création d’annonces en corrélation avec tous les mots clés sélectionnés de la campagne ne sera que plus simple.

Dans le meilleur des mondes il faudrait une annonce pour chaque mot clé.
Plus l’annonce répondra à la recherche de l’internaute, plus elle aura de chance d’être cliquée, il faut par conséquent prévoir presque autant d’annonces que de mots clés ! Heureusement pour vous, chaque régie de liens commerciaux ont mises en place des balises d’insertion automatique dans les annonces permettant de reprendre automatiquement les mots clés recherchés… Attention cependant à ne pas trop se reposer la dessus car on a vite fait de se retrouver avec des annonces qui n’ont plus aucun sens littérales.

Dans le meilleur des mondes il faudrait également une landing page par mot clé.
Afin d’affiner également la qualité de ses liens commerciaux, Google a inventé un bots qui vient analyser la landing page de vos liens commerciaux dénommé Adsbot-Google. Ce bots vient donc crawler les pages afin de chercher à lui donner une pertinence sur le mot clé qui a été acheté. Ca me rappelle le référencement naturel ca ! Et bah oui, si vous voulez maximiser vos chances d’avoir une bonne note glouglou (c'est-à-dire un bon quality score) vous devez vous y connaître en optimisation de code et en optimisation éditoriale initialement prévues pour le référencement naturel.

Avoir une campagne pérenne.
Et oui c’est peut-être bête à dire ou à croire mais je vous rappelle que le business modèle de Google c’est ses liens sponsorisés. Il est naturellement très gentil avec ceux qui dépensent beaucoup et depuis longtemps chez lui. C’est selon moi d’après ce principe qu’il est important de savoir qu’un compte Google Adwords ayant de l’ancienneté est meilleur qu’un compte tout nouveau tout beau. Et même si Google explique qu’il privilégie les comptes ayant un bon « historique » c'est-à-dire ceux qui ont réalisé des campagnes avec des CTR (taux de clic : correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'affichages) excellent, je ne vous conseille pas de recréer un nouveau compte si vous avez eu des mauvaises expériences sur Awords !

Chercher à maximiser votre CTR.
Le fondement même de ce critère reste une énigme : Google clame haut et fort qu’il estime qu’un CTR (tzux de clics) élevé est bon pour une campagne et qu’il améliorera le quality score du mot clé. Sur ce principe je dis que la solution la plus simple est de payer très cher votre clic pour être sur d’être en haut des résultats, et la c’est certain vous aurez un bon CTR. Non, la vrai réponse est que si vous avez un bon Quality score, vous aurez naturellement un bon CTR et non l’inverse.